单项选择题
行销角度制定媒体预算的优点是（）
A.符合行销要求，不至于偏离销售现实
B.忽略媒体竞争环境及传播所需
C.符合传播效果的需求，确保传播产出
D.忽略销售与利润的现实层面
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单项选择题
使用者依使用量和购买量可以分为重级使用者、中级使用者和轻级使用者。在媒体投资效益上，他们呈现（）趋势。
A.递增
B.递减
C.先增后减
D.先减后增 -
填空题
现代行销观念出现，媒体被视为行销工具之后，媒体即发展成为行销策略项目之一，媒体作业的重心从（）演变成为计划和购买并重。 -
填空题
（）是指广告创意随着消费者接触广告的次数增加而降低其冲击力。
