多项选择题
对于广告投资、销售成长以及利润之间的关系,说法正确的有()
A.广告与销售成正相关,但相关性递减
B.广告与销售成正相关,而且相关性递增
C.品牌在广告投入少、且有较大回报的阶段,获得利润较高;当继续投资、销售未必成等比上升时,利润则渐渐下降
D.销售在一定极限后不再成长,广告继续投资,终将使利润下降到亏本的程度
E.广告对销售的影响程度会因为不同的品类或品牌而有所不同
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单项选择题
行销角度制定媒体预算的优点是()
A.符合行销要求,不至于偏离销售现实
B.忽略媒体竞争环境及传播所需
C.符合传播效果的需求,确保传播产出
D.忽略销售与利润的现实层面 -
单项选择题
使用者依使用量和购买量可以分为重级使用者、中级使用者和轻级使用者。在媒体投资效益上,他们呈现()趋势。
A.递增
B.递减
C.先增后减
D.先减后增 -
填空题
现代行销观念出现,媒体被视为行销工具之后,媒体即发展成为行销策略项目之一,媒体作业的重心从()演变成为计划和购买并重。
