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单项选择题
广告概念是传达品牌的核心主张，是广告表现（）的部分，广告概念把引起消费者行为或态度改变的要点作为切入点，引起消费者产生共鸣。
A.“做什么”
B.“说什么”
C.“为了什么”
D.“需要什么” -
单项选择题
广告主题是广告的（），根据广告主题进行广告创意和表现。
A.中心思想
B.战略目标
C.表现方式
D.创意表现 -
单项选择题
广告诉求是基于广告目标并针对消费者需求而采取富有创造力的（），通过改变消费者的认知、态度和行为，促进消费者购买特定品牌的产品和服务。
A.购买方式
B.说服方式
C.推销方式
D.公关方式
