单项选择题
整合营销传播观念要求广告人除了长于广告创意和文案写作外，还必须懂得销售、传播、媒介、公关等相关知识。这说明（）
A.电视广告创作必须建立在对消费者充分了解的基础上
B.电视广告必须与其他手段和传播渠道相结合
C.电视广告要淡化、模糊与娱乐的界限
D.整合营销传播观念对广告人的素质提出了更高的要求
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单项选择题
“企业以生产为中心来带动和促进自身的发展”是（）的基本内容。
A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.市场营销观念 -
单项选择题
电视广告视听结合的表现形式有利于“软性”广告的表达，有的广告大师强调用事实来表现商品的特点和给消费者带来的利益。这说明（）
A.主张站在消费者立场做广告，想消费者之所想
B.注重市场调研，精心确定目标顾客
C.进入软性广告时代，广告表现走向科学化
D.承诺原则对虚假广告产生了一定的制约 -
单项选择题
生产观念是一种传统的生产经营指导思想，这种观念的理论依据是（）于20世纪初首次倡导的“大量生产，降低价格”的经营哲学。
A.李奥·贝纳
B.丹·舒尔茨
C.贝尔
D.亨利·福特
