单项选择题 使用者依使用量和购买量可以分为重级使用者、中级使用者和轻级使用者。在媒体投资效益上，他们呈现（）趋势。

填空题 现代行销观念出现，媒体被视为行销工具之后，媒体即发展成为行销策略项目之一，媒体作业的重心从（）演变成为计划和购买并重。

填空题 （）是指广告创意随着消费者接触广告的次数增加而降低其冲击力。