单项选择题 广告基调决定了广告采取何种诉求方式，即采取理性诉求还是（）。

单项选择题 广告概念是传达品牌的核心主张，是广告表现（）的部分，广告概念把引起消费者行为或态度改变的要点作为切入点，引起消费者产生共鸣。

单项选择题 广告主题是广告的（），根据广告主题进行广告创意和表现。