判断题 广告的目的，是通过告之商品的信息，使商品在消费者心中树立形象，再通过说服力和动员促进其购买行为。

判断题 广告策划具有两方面的特征，一是事前的行为，二是行为本身具有全局性。

判断题 广告策划的结果必须使广告活动产生良好的推广效果和社会效果。