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问答题

案例分析题产品宣传资料的描述:“现在正值天津动物园的游览观赏淡季,冬天的动物园里几乎已看不到游人了,动物们的喂养资金也成了问题。以天津动物园为例:一年仅动物喂养支出就至少需要600万元,各项费用支出总计更高达1400万元,每年至少要亏损900万元,我们人类最亲密的朋友的处境我们可想而知。据统计,一只东北虎喂养的均是一级牛肉,每天需要吃100多元钱的食物,这些已经是最低标准了,每年光饲养一只虎就要吃掉近4万元人民币。冬季到来,非食肉类动物的食用的蔬菜都是绿色蔬菜,水果更是要依赖进口,这就不难让我们联想到了寒冷的冬季,动物们生存面临的是什么?难道我们能对我们人类最亲密的朋友置之不理吗?国家出资出力,动物园仍是难上加难,让我们人人都献出一点儿爱!您只需支付五十元就能帮助我们的朋友!让我们一起帮助我们人类最亲密的朋友——珍稀动物,走过饥寒交迫的冬季吧!”

该案例产品在营销上有什么特点?

【参考答案】

该案例成功地抓住了能够吸引老年人的价值再现的心理,用打造荣誉的概念营销成功地突破了冰点,保证了项目策划的效果。

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