填空题 在比较媒体效率时，既可以用于媒体内比较，也可以用于媒体间比较的是（）。

填空题 媒体策划方案有两类读者：广告客户和（）。

填空题 选择媒介物的原则是：媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以（）、（），有效接触最佳的受众数量，同时浪费最少。