填空题
现代广告事业的原则包括：真实性原则、（）、（）、（）、（）和效益型原则。
群众性原则；科学性原则；艺术性原则；民族性原则
填空题 （）就是指广告中的语言文字部分，一般由三个部分组成：（）、（）和正文。
填空题 BI理论又称“（）”，创始人是（）。
填空题 UP（牵引率）模型是在广告效果测定中的（）环节使用的。
