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产业经济学

问答题

案例分析题2007年8月21日，广西金嗓子集团正式签约国际足坛巨星卡卡，至此，深受中国球迷喜爱的巴西足球巨星卡卡将成为金嗓子新的形象代言人。广西金嗓子集团是我国制药行业新秀，连续五年被评为广西壮族自治区优秀科技型企业、广西医药先进单位，是广西壮族自治区明星企业及全国驰名商标获得企业。其产品包括以金嗓子喉片为龙头的一系列中西药品和保健品。其拳头产品--金嗓子喉片作为全国同行业中的领先者，一直倍受消费者青睐，市场占有率十余年来均名列全国前茅，并在全球五大洲十多个国家均有销售。金嗓子公司在多年的经营中，逐渐建立了一套独特有效的营销路线并贯彻执行。2003年，金嗓子选择了国际足球巨星--"世界足球先生"罗纳尔多作为其产品形象代言人，标志着金嗓子迈出了走向世界，造福人类的重要一步；2007年，金嗓子又将选择新一代世界足坛骄子--"巴西金童"卡卡成为其新的形象代言人，期望利用卡卡充满朝气的外表，健康良好的个人形象以及其天才的发展潜力，让金嗓子的品牌和产品在全球更为深入人心。据金嗓子新闻发言人透露，卡卡每年都将来华参加金嗓子活动，金嗓子将借助卡卡展开一系列广告宣传和推广活动，通过足球和球星的魅力，让更多的人感受运动、健康、合作、和谐的氛围。并以此为契机，吸引更多的人关注足球，关注金嗓子，树立企业新形象。

为什么销售优质产品的厂商愿意花高价做广告？
【参考答案】

市场上存在着一种机制，在产品质量外生的条件下，消费者经验的作用使销售优质产品的厂商将获得重复购买，而销售劣质产品的厂商则......

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