单项选择题 质化指标是在量化基础之上，综合考虑媒体的影响力、广告对象的因素而形成的（）的指标，如媒介威信、节目内容、节目质量、频道政策、节目政策等。

多项选择题 广告预算控制的目的是（）。

多项选择题 影响企业广告预算的主要因素有（）。